A indústria de portáteis tem uma dinâmica completamente insana e
muito pouco (ou praticamente nada) pode ser escrito na pedra baseado em
indicadores, estatísticas ou previsões. De qualquer forma, um pouco de
exercício de antecipação nunca fez mal à ninguém…
Uma pesquisa
conduzida na primeira quinzena de Agosto pela RBC Capital e a
Changewave com 2.200 atuais proprietários do iPhone 4 revelou que 2/3
dos atuais clientes da Apple tem planos de adquirir o novo iPhone 5.
Entrevistas de pré-lançamento são um padrão da indústria e podem
assegurar uma janela de tempo que permitirá ajustes em detalhes
fundamentais para uma boa campanha. Entretanto, nem o melhor dos
feedbacks do mundo é uma garantia de que as coisas realmente sairão como
apontam as amostras.
Para isso, estes resultados devem ser amparados por um produto
realmente consistente e cujo apelo de consumo seja indiscutível; ambas
estas, duas certas características do iPhone.
Cupertino tem boas razões para acreditar que os números esperados
para o iPhone 5 sejam congruentes com os que indicaram o estudo. Afinal
de contas, mais da metade da base atual (proporcionalmente, apontada na
mostra do estudo) indica que está pronta para trocar de aparelho.
O iPhone 4 está a apenas 15 meses no mercado e tudo indica que o
iPhone 5 não será assim tão diferente dele. Realmente, há algo para ser
observado na criação de cultura de consumo pelas estratégias de
marketing da Apple, pois não é uma tarefa fácil conseguir convencer o
consumidor à tal ponto.
Adicionalmente, proprietários de outros smartphones também foram
questionados, onde 31% dos respondentes alegaram ter alguma intenção de
comprar o iPhone 5; 6% a mais do que a pesquisa anterior envolvendo o
lançamento do iPhone 4 (25%).
Antes da pesquisa, Mike Abramsky da Changewave predizia que as vendas
do iPhone 5 chegariam a 24 milhões de unidades até o final do Q1 de
2012. Já após concluírem a pesquisa ele aumentou sua estimativa para 27
milhões.